五一假期全國五城推藝術文化體驗活動 K11緊抓“報復性消費”商機 銷售額與人流同比急升約五成

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2021-05-10 14:25

  • K11在內地四城推出的多項藝術文化體驗活動,成功帶動人流及消費,實現內地四城K11同比人流增長71%,銷售額接近翻倍(92%)的佳績。

    (中國,2021年5月8日)內地及香港零售市場在上季度錄得強勁反彈,加上內地五一假期帶來的“報復性消費”,K11集團于五一假期期間在香港、廣州、上海、武漢及沈陽五地推出多項藝術文化體驗活動,以獨創的文化零售模式緊握消費復蘇趨勢,成功帶動內地及香港K11在五一黃金周[ 數據統計自2021年4月28日到5月5日(五一勞動節前3天至后5天)]的銷售額及人流[ 數據統計自2020年4月28日到5月5日(五一勞動節前3天至后5天)]雙雙急升,整體銷售額及人流同時上升高達49%及50%。

    內地五一消費復蘇強勁  緊抓“報復性消費”商機

    今年五一假期,國內旅游人次超越疫情前同期,酒店及餐飲消費也持續展現良好復蘇態勢,消費呈現“報復性”回升趨勢。K11在內地四城推出的多項藝術文化體驗活動,成功帶動人流及消費,實現內地四城K11同比人流增長71%,銷售額接近翻倍(92%)的佳績。

    廣州K11雙活動帶動同比人流翻倍

    當中,廣州K11在四月至六月期間推出“糖心異想”系列活動,并在五一期間特別推出首個潮流文化市集“K市”,打造一個屬于大灣區年輕人的共同體,成功在五一假期期間帶動人流實現同比翻倍(123%),銷售額同比大幅上升77%。活動期間,消費者除了能參與由王郁洋、王一、袁松、譚英杰四位中國藝術家帶來的“糖果炮彈”獨特藝術體驗外,還可以進入廣州K11精心創造的立體異想游戲空間,參與“糖果獵人 CANDY GO”游戲,通過打卡拍下全場糖果裝置、看展、參與市集、消費等活動,賺取分數兌換精選禮品。

    廣州K11潮流文化市集“K市”于五一期間首次亮相

    沈陽K11打造中國北方首個K11雕塑公園

    沈陽K11購物藝術中心在五一黃金周期間成績亮眼,錄得人流同比上升90%、銷售額同比上升53%的佳績。當中最大的亮點莫過于坐落在沈陽K11頂層、中國北方首個空中K11雕塑公園。該公園于5月1日正式對外開發,首次集結11件由國內外頂級藝術家創作的雕塑作品,以國際性、藝術性和當代性為理念,通過群展把公共藝術作品呈現給大眾。

    沈陽K11雕塑公園

    武漢K11購物藝術中心I館盛大開幕

    武漢K11購物藝術中心I館于4月30日盛大開幕,標志著這一新地標的全面投入運營。武漢K11購物藝術中心將與武漢K11 Select發揮協同效應,全面覆蓋武漢年輕具個性的新興消費群體,為他們帶來超越想象的沉浸式文化零售體驗,并進一步完善K11生態圈在華中地區的布局。

    武漢K11購物藝術中心I館

    除了新開業的武漢K11購物藝術中心I館成功吸引人潮蜂擁而至,位于光谷的武漢K11 Select在五一期間亦實現驕人成績,一系列表演活動帶動人流同比飛躍式增長169%,同比銷售增長也接近八成(77%)。

    另外,武漢K11 Select的“諾亞花園”于早前正式開幕,當中設計特別邀請中國著名當代藝術家及建筑師精心策展。 這座象征引渡、拯救和希望的“花園”,以鄧國源的公共藝術裝置《諾亞花園》為核心,青年藝術家程新皓、小新王和建筑設計師李濤,共同在這座“花園”中展開關于“自然與自我”、“植物與都市”和“生態與地緣”等議題的公共藝術創作,讓觀眾在尋覓和冥想中感受自然之美,重新思考都市生活與個人的關系。

    武漢K11 Select “諾亞花園”

    上海K11助力“五五購物節”提振上海消費

    在3月至5月期間,上海K11為大眾帶來著名藝術家張健君首個回歸巡展《人跡》。展覽由K11 Art Foundation 主辦、倫敦皇家藝術研究院協辦,標志著雙方合作的“藝術家駐留項目”的高潮。而為全力振興消費復蘇,上海K11更于“五五購物節”期間,為消費者呈獻多重購物驚喜,激發上海的市場活力和消費潛力。

    上海K11舉行《人跡》巡展及“五五購物節” 消費活動,全面提振消費復蘇

    香港K11滿足味蕾體驗 吸引Z世代

    K11 MUSEA于勞動節期間再度涌現人潮

    在勞動節期間,香港K11的人流和銷售額錄得同比雙位數增長的佳績。位于K11 MUSEA中庭的 Artisan Lounge 更首度與米其林二星餐廳Arbor 主廚合作,獨家推出備受期待的周末全日供應“北歐式慢時光 - Kahvi Break”下午茶,將藝術靈感融入精致的季節性佳肴中,為顧客帶來味蕾驚喜及感官體驗。

    此外,香港K11購物藝術館則舉辦深受Z世代歡迎的互動展覽「Digital Fitness: An Experiential Gallery」。展覽由本地藝術單位Brainrental創作,旨在為大眾探索更健康的數位生活。展覽深受新世代歡迎,更創下展覽場地chi K11 Art Space開幕以來第二高的訪客人數。

    K11在五一黃金周見證了全國各地消費復蘇的強勁勢頭,并以其獨創的文化零售模式為新世代帶來與眾不同的消費體驗。未來,K11還將繼續打造高品質的藝術文化體驗,推動創意、文化與創新力量,持續賦能消費升級。

    審校:勞蓉蓉



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